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咖啡色鐵罐，印上有著落腮鬍、身穿白西裝、頭戴白色紳士帽的伯朗先生，是許多五、六年級從小對「咖啡」這玩意兒的第一印象。二十八年前，在眾人一片不看好的聲音中，金車集團董事長李添財就以罐裝咖啡顛覆了台灣人對咖啡苦澀的負面印象，在飲料市場闖出一片藍海。
因為伯朗咖啡的成功，金車不僅成為國內最大常溫罐裝咖啡廠，在國內常溫飲料市占率超過五○％以上，甚至連在德國和捷克，金車的罐裝咖啡也是當地第一品牌，光以德國來說，金車就有超過一萬個銷售點！
做殺蟲劑起家，冠東南亞
但許多人不知道的是，做飲料成名的金車其實是以殺蟲劑和清潔劑起家，像是「噴效」「白博士」等都是金車旗下的品牌。捆工出身的李添財，十九歲那年自己靠著賣蚊香的本錢，於一九五六年成立志成公司，專門生產蚊香、殺蟲劑等環境衛生用品。
在衛生不佳的年代，這類產品賣得很好，不到二十年的時間，滅飛蚊香、噴效殺蟲劑等產品的產量已是東南亞第一名，之後陸續投入清潔用品的生產。一九七九年，李添財跨入飲料業，在桃園中壢設廠，正式以「金車麥根沙士」切入當時最夯的碳酸飲料市場，雖然面對市場上的飲料龍頭——黑松沙士，讓金車相當艱辛，卻也讓李添財看到競爭激烈的飲料市場中，還有一塊沒有人發掘的處女地。
本篇文章引用自此: http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/100731/110/2a8qg.html?type=new
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